Meta mencantumkan 6 kode budaya untuk pengiklan

3 min read

Meta mencantumkan 6 kode budaya untuk pengiklan

Meta baru-baru ini membagikan bagaimana konten yang diproduksi secara profesional dibandingkan dengan konten “kehidupan sehari-hari”.

Data menunjukkan bahwa konten dengan fidelitas rendah merupakan kontributor utama ingatan iklan merek dan tampilan konten.

Mengapa kita melihat perubahan budaya ini sekarang?

Meta percaya ini mungkin karena ketersediaan smartphone, memberi kami audiens yang berpotensi tidak terbatas.

Teori lain adalah bahwa merek perlu berbagi konten lebih cepat dan lebih sering. Lagi pula, rentang perhatian kita terbatas!

Juga, budaya media sosial saat ini telah berubah secara dramatis. Semakin banyak pengguna yang merayakan momen dan cerita “kehidupan nyata”. Mereka tidak ingin melihat kesempurnaan dan polesan merek.

Faktanya, sebuah penelitian YPulse menemukan bahwa, 79% pengguna “Bosan melihat gambar yang sempurna dalam iklan”.

Mari selami enam kode budaya yang dibagikan Meta dapat mengambil manfaat dari merek.

#1: Orang Nyata Menceritakan Kisah Nyata

Seperti disebutkan di atas, pengguna bosan melihat kesempurnaan dalam iklan. Gambar-gambar ini tidak sesuai dengan realitas kehidupan sehari-hari kebanyakan dari kita.

Sebuah merek yang menampilkan karyawannya sendiri atau pelanggan nyata memberikan kredibilitas; yang lebih penting – relevansi dengan audiens Anda.

Dengan membiarkan orang lain menceritakan kisahnya, itu membawa lebih banyak keaslian pada pengalaman mereka dengan merek tersebut.

#2: Gunakan bahasa platform

Ketika dikatakan bahwa merek dapat memperoleh manfaat dari penggunaan bahasa platform sosial, itu tidak berarti bahasa dalam arti harfiah (Inggris, Spanyol, dll.).

Ini berarti bahwa merek mengadopsi dan mempublikasikan perilaku yang diterima di seluruh platform. Contohnya mungkin:

  • Buat tarian viral Anda sendiri atau penampilan rutin
  • Gunakan efek transisi populer atau sulih suara di video Anda

Alasan mengapa bahasa dan budaya sangat penting berkaitan dengan keandalan pengguna.

#3: Bangun hubungan dengan pembuat dan pemberi pengaruh untuk kredibilitas

Dalam penelitian Meta, mereka mencatat bahwa 63% orang dewasa berusia 18-34 tahun memercayai persepsi kreator tentang merek.

Selain itu, orang-orang ini lebih mempercayai pencipta daripada merek itu sendiri.

Salah satu alasan merek dapat memperoleh manfaat dari hubungan pembuat konten berkaitan dengan konteks.

Sering kali, pembuat konten memiliki cara untuk menceritakan kisah tentang suatu produk atau merek dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh merek.

Ini membantu membuat merek Anda terlihat lebih otentik. Anda meminta pelanggan untuk mendengarkan pelanggan lain, bukan Anda.

Memanfaatkan sumber luar seperti pembuat atau pemberi pengaruh dapat membantu membangun kredibilitas untuk Anda dan mereka.

Ambil Cerebral, sebuah perusahaan kesehatan mental online. Cerebral bekerja dengan mantan peraih medali Olimpiade AS Simone Biles untuk mengadvokasi kesehatan mental.

Kredit gambar: Facebook.com, Tangkapan layar oleh penulis, Mei 2022

Iklan tersebut menggunakan influencer untuk membantu menormalkan percakapan tentang kesehatan mental. Siapa pun dapat berjuang dengan kesehatan mental, selebriti, dan atlet.

#4: Bawa pengguna ke balik layar

Kode budaya yang dibicarakan Meta ini terkait langsung dengan penelitian YPulse tersebut di atas.

Pengguna bosan melihat gambar dan deskripsi sempurna tentang gaya hidup yang tidak realistis.

Bagi sebagian pengguna, gambar dan video yang di-retouch sempurna mungkin tidak terlihat nyata.

Dengan membawa pengguna “di belakang layar” dalam beberapa cara, Anda membantu mereka lebih terhubung dengan Anda. Baik itu “hari dalam kehidupan” dari berbagai departemen, perusahaan rintisan, dan pendiri, menunjukkan apa yang Anda lakukan sangat membantu.

Anda menunjukkan kepada mereka apa yang diperlukan untuk membuat konten yang sempurna (atau tidak sempurna). Ini jauh lebih sulit dari yang mereka kira!

#5: Gunakan Teknik Pengeditan Lo-Fi

Merek yang menggunakan alat pengeditan dan produksi dengan ketelitian rendah memiliki keunggulan di antara konsumen modern. Jenis alat ini membantu melukis gambar yang lebih dibuat dengan tangan daripada tampilan airbrush yang dipoles.

Ini juga membantu dari sudut pandang relevansi, karena pengguna tidak ingin melihat kesempurnaan.

Jika Anda baru mengenal pengeditan lo-fi, beberapa merek menawarkan kursus khusus tentang cara menggunakan teknik dan alat lo-fi.

#6: Hancurkan Batas dengan Humor

Merek yang menggunakan humor dalam konten mereka lebih melibatkan audiens mereka.

Humor dapat membantu menghilangkan kekakuan merek dan kebutuhan akan kesempurnaan.

Contoh brand yang menggunakan humor dalam kontennya adalah Charmin. Mereka berpartisipasi dalam #DollyPartonChallenge, yang menjadi viral, tidak hanya dengan merek mereka, tetapi juga dengan penggunanya.

Brand Charmin menggunakan humor pada konten viral.Kredit gambar: Twitter.com, Tangkapan layar oleh penulis, Mei 2022

Sebagai pengingat umum, jika Anda akan menggunakan humor, selalu mungkin untuk secara tidak sengaja menjadi bumerang.ambil pengejaran ini contoh:

Chase Bank mencoba humor dalam tweet tetapi tidak sesuai,Kredit gambar: contentworks.agency

Jika Anda akan menggunakan iklan, pastikan untuk membaca basis pengguna Anda sebelumnya dan temukan kemungkinan reaksi negatif. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk memiliki rencana layanan pelanggan jika terjadi kesalahan.

menyamaratakan

Budaya media sosial selalu berubah. Bisa dibilang, komunitas budaya telah berubah secara dramatis karena pandemi.

Dengan memahami norma sosial dan budaya masyarakat saat ini, merek Anda memiliki peluang lebih baik untuk tetap relevan dengan pengguna.


Gambar unggulan: DisobeyArt/Shutterstock

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *