Bagaimana memberikan wawasan file log waktu-nyata untuk tim konten

3 min read

Terlalu banyak organisasi yang masih mempublikasikan konten tanpa tujuan dan KPI yang jelas.

Agar organisasi melampaui “hanya menerbitkan konten”, mereka perlu berpikir secara berbeda.

Mereka perlu merenungkan pekerjaan mereka sebelumnya, berpikir kritis, dan meminta akses ke data kinerja yang dapat mereka gunakan untuk menilai kinerja konten, termasuk lalu lintas, perayapan, dan tautan yang dihasilkan.

Saya tahu apa yang mungkin Anda pikirkan: “Tunggu, apakah Anda menyiratkan bahwa tim konten meminta data file log?”

Ya, tetapi saya akan melakukan yang lebih baik: Saya ingin tim konten mulai meminta wawasan file log waktu nyata.

Bagi mereka yang akrab dengan analisis file log tradisional yang memakan waktu, izinkan saya memberi tahu Anda bahwa ini berbeda.

Waktu telah berubah, dan tim konten sekarang dapat memanfaatkan file log untuk wawasan yang berharga.

Mari ubah mindset tersebut dengan empat langkah berikut.

Langkah 1: Tim konten mulai berpikir kritis

Jarang bagi tim konten untuk mengatakan, “Saya ingin mendapatkan penemuan mesin telusur pada hari yang sama, merayapinya dalam tiga hari peluncuran, mengindeksnya dalam seminggu, dan mendorong 200 kunjungan organik dan dua kunjungan organik bulanan tiga minggu setelah peluncuran. pelanggan.”

Sayangnya, banyak organisasi masih hanya menerbitkan X jumlah konten per bulan karena “inilah cara kami selalu melakukan sesuatu” atau “kami membutuhkan konten segar untuk menjaga kinerja SEO kami.”

Setelah publikasi, mereka dengan cepat pindah ke yang berikutnya. Pada akhir bulan, mereka telah mencapai tujuan mereka merilis empat konten dan “selesai”.

Mereka tidak mencerminkan berapa lama waktu yang dibutuhkan mesin pencari untuk merayapi konten mereka yang baru diterbitkan atau diperbarui, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk diindeks, dan berapa lama waktu yang dibutuhkan artikel untuk mulai memberi peringkat dan mengarahkan lalu lintas organik.

Ini adalah rasa malu yang mengerikan.

Mengapa?

Karena cara lama dalam melakukan sesuatu ini tidak mungkin benar-benar menggerakkan sesuatu.

Tentu saja semua orang sibuk dan saya yakin itu akan menghasilkan sesuatu yang baik, tetapi kontennya tidak akan pernah sesuai dengan potensinya. Itu buang-buang uang.

Jangan salah paham. Saya mengerti mengapa ini terjadi.

Ini adalah kombinasi dari melakukan apa yang berhasil (atau bisa berhasil) di masa lalu dan tidak memiliki tempat terpusat di mana tim konten dapat menemukan semua wawasan yang mereka butuhkan untuk merefleksikan kinerja pekerjaan mereka secara efektif.

Berpikir kritis berarti tim konten bertanya pada diri sendiri:

  • Mengapa Artikel X mulai menarik lalu lintas organik yang berarti segera setelah publikasi? Mengapa mendaki begitu cepat? Apakah sudah diberitakan oleh media? Apakah sudah tersebar di media sosial?
  • Apakah kami melihat perilaku yang sangat berbeda saat membandingkan kinerja konten bagian A vs. B situs? Apakah akan lebih sering di-crawl ulang? Jika demikian, mengapa?
  • Apakah ada lebih banyak tautan internal dan eksternal ke Bagian A? Apakah itu memiliki konten yang lebih baik secara umum?

Di mana mereka dapat menemukan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini?

Langkah 2: Wawasan Analisis File Log Master

Mendapatkan file log sangat sulit. Ada berbagai tantangan.

Sebagai permulaan, mereka mungkin tidak lagi tersedia. Bahkan jika mereka masih tersedia, itu menyakitkan karena birokrasi yang terkait dengan masalah PII (informasi pengenal pribadi).

Anda akan menemukan bahwa ini adalah proses yang lambat dan menyakitkan dalam banyak kasus. Ada alasan mengapa sebagian besar organisasi hanya melakukan analisis file log tradisional sekali atau dua kali setahun.

Di sinilah Jaringan Pengiriman Konten (CDN) suka CloudFlare, CloudFrontdan Akamai Masuk.

Saat ini, banyak situs menggunakan CDN untuk menyediakan situs yang memuat cepat bagi pengunjung dan perayap.

Keunggulan CDN adalah mereka menyajikan file log secara real time, dan Anda dapat dengan mudah menarik log dan memastikannya tidak berisi data PII.

Langkah 3: Berikan wawasan yang mudah dipahami kepada tim konten

File log juga memberikan wawasan non-teknis yang berharga untuk tim konten, meskipun kebutuhan informasi mereka berbeda dengan kebutuhan tim SEO teknis.

Tim konten membutuhkan wawasan yang mudah dipahami dan berpusat pada konten, dan mereka membutuhkan wawasan waktu nyata saat mereka membuat perubahan dan menyentuh banyak hal berbeda sepanjang hari.

Dibutuhkan jalan-jalan di taman sehingga mereka dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut:

  • Apakah Google merayapi halaman yang baru diterbitkan ini? Jadi bagaimana dengan halaman-halaman yang baru-baru ini kami perbarui?
  • Seberapa sering Google merayapi laman di bagian X situs Anda? Bagaimana ini dibandingkan dengan Bagian Y?
  • Apakah Google merayapi halaman ketika tag judul halaman salah? Atau ketika mereka mengandung tautan yang rusak?

Memahami perilaku perayapan yang ditunjukkan oleh mesin telusur sangat penting untuk meningkatkan kinerja SEO Anda, karena (perayapan ulang) laman adalah langkah pertama dalam perayapan, pengindeksan, dan saluran peringkat Google setelah penemuan.

Ketika tim konten dapat menjawab pertanyaan di atas, mereka dapat mulai menghubungkan titik-titik dan memahami bagaimana pekerjaan mereka memengaruhi perilaku mesin telusur di situs.

Mereka bahkan dapat menghitung dan meningkatkan:

  • Waktu perayapan rata-rata.
  • Waktu rata-rata untuk mengindeks.
  • Waktu peringkat rata-rata.
  • Waktu tempuh rata-rata.

Perkecil, yang juga memberikan masukan bagus untuk perkiraan lalu lintas SEO!

Langkah 4: Petakan Wawasan ke Inventaris Konten

Bagian terakhir dari teka-teki adalah memetakan wawasan berguna ini ke inventaris konten Anda, yang juga melacak semua perubahan Anda pada konten Anda.

Dan kami tidak ingin memasukkannya ke dalam spreadsheet secara manual – Anda memerlukan inventaris konten yang selalu up-to-date yang secara otomatis terkait dengan wawasan file log Anda.

Solusi siap pakai menyediakan semua ini, atau Anda dapat membuat solusi kustom Anda sendiri.

Keduanya baik. Yang penting adalah Anda memberdayakan tim konten Anda!

Kiat Ahli: Anda bahkan dapat berintegrasi dengan API Inspeksi URL Google Search Console untuk menentukan apakah konten diindeks!

mengemas barang-barang

Ketika tim konten mengajukan semua pertanyaan yang tepat dan merenungkan pekerjaan mereka dan memiliki semua yang mereka butuhkan untuk menjawab pertanyaan dan refleksi itu, semua kerja keras mereka akan sangat membantu.

Anda akan melihat bahwa bekerja untuk meningkatkan kinerja SEO situs web Anda lebih mudah diakses oleh semua orang yang terlibat. Ini akan lebih menarik dan manajemen mungkin akan menerimanya lebih cepat.

Berdayakan tim konten Anda dan kagumi kontribusi mereka terhadap kinerja SEO situs web!

Lebih banyak sumber daya:


Gambar Unggulan: KonG/Shutterstock

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *